De Nieuwe Liefde voelt namelijk ruimtelijk en licht aan. Modern ook, en dat is bijzonder want het heeft een rijke geschiedenis, onder andere als wijnpakhuis (saillant detail: de vloer vanaf de Da Costakade loopt schuin naar beneden de serre in. De architect heeft dat erin gelaten met een knipoog naar vroeger; toen de vaten wijn naar beneden werden gerold).

Van wijnpakhuis naar cultuurhuis

Nieuwe inzichten opdoen op een plek die al zoveel heeft gezien en geboden; van wijnhuis in 1901 naar parochiehuis in 1931 en tijdens de oorlogsjaren bood het zelfs onderdak aan een verzetsgroep. In 2010 zag De Nieuwe Liefde zoals we haar nu kennen het daglicht: een cultuurhuis en een evenementenlocatie voor congressen, symposia en recepties. Als we vragen aan Bart Zuidam, teamleider Sales & Events bij Amerpodia wat de locatie anders maakt dan andere venues, antwoordt hij: “De architect heeft veel karakteristieke kenmerken weten te behouden, maar verder ook alles opengebroken. Je bent daardoor via het trappenhuis altijd verbonden met je congresdeelnemers. Daarom heb je deze monumentale locatie dus al snel exclusief!”

Steun cultuur, hou een event

Wanneer je bij De Nieuwe Liefde huurt, draag je bij aan de culturele programmering van dit cultuurhuis. Amerpodia, de overkoepelende organisatie, heeft de verhuur aan derden namelijk als middel om de culturele programmering te voeden. Op die manier kan De Nieuwe Liefde bestaan als cultuurhuis voor taal, letterlijk in de ruimste zin van het woord.

Extra kracht: Amerpodia

Bart: “Als je een evenement combineert met een andere locatie onder de vlag van Amerpodia, Felix Meritis en De Rode Hoed, staat in feite de hele organisatie klaar voor jouw event. We hebben alle kennis, kunde, maar ook materialen in huis – of liever gezegd ‘huizen’ – waar de opdrachtgever gebruik van kan en natuurlijk mag maken! De drie huizen hebben allen een eigen karakters, maar bieden dezelfde kwalitatieve standaard en service, zodat je eigenlijk alles onder een, nee drie, daken hebt!”

Beeld: Amerpodia