Ze komen uit totaal verschillende werelden, maar trokken in 2025 dezelfde conclusie: het is tijd voor een carrière aan bureauzijde. Liz Gort werkte als eventspecialist bij elektronicareus Samsung. Niels Verhoog was jarenlang hét gezicht van verschillende toplocaties, waaronder Johan Cruijff ArenA en Circuit Zandvoort.
Inmiddels werken ze allebei als Account Director bij effectgroep*, waar ze hun blik op het vak compleet herijkten. Wat bevalt? Wat schuurt? En hoe anders is het dan ze dachten? Een gesprek over overstappen, strategie en de echte waarde van werken bij effectgroep*.
Wat bracht jullie naar effectgroep*?
Liz: “Ik wilde meer onderdeel zijn van een team. We deden toffe projecten, maar altijd voor hetzelfde merk en met relatief weinig creatief overleg. Ik ken effectgroep* al jaren, onder andere als preferred supplier van Samsung en wist: daar zitten mensen met wie ik graag zou samenwerken. Ik wilde weer verschillende merken bedienen en het zou voor de hand liggen om als projectmanager aan de slag te gaan. In gesprekken met Kirsten en Simon stelden zij de rol van Account Director voor, omdat daarin alle facetten zaten waar ik naar op zoek was. Inmiddels durf ik te zeggen dat deze rol inderdaad heel goed bij mij past.”
Niels: “Ruim vijftien jaar werkte ik binnen de locatiewereld. De laatste tijd groeide de wens om eerder in het proces betrokken te zijn en samen met opdrachtgevers al aan de voorkant mee te denken over hun marketing- en communicatiedoelstellingen. Niet alleen faciliteren, maar strategisch bijdragen. Bij effectgroep* werk je echt vanaf moment één mee aan de richting en het resultaat.”
Hoe was die overstap naar de bureaukant?
Niels: “Wat mij verraste, is dat de lat nóg hoger ligt dan ik dacht. Alles wordt dubbel gecheckt, inhoudelijk uitgekleed, en strategisch afgestemd. Dat vraagt scherpte, maar zorgt ook voor veel betere oplossingen. En wat ik totaal onderschat had, is de breedte van wat we hier doen. Mijn beeld van effectgroep* was vooral eventgericht. Maar inmiddels weet ik: ook op het gebied van campagnes, merkontwikkeling, creatieve contentmarketing en digitale oplossingen staat hier een compleet team. Dat maakt het werk veel rijker dan ik had verwacht.”
Hoe zou je het verschil tussen effectgroep* en andere bureaus omschrijven?
Liz: “Effectgroep* stelt altijd de waarom-vraag. Je komt hier niet weg met ‘leuk idee, laten we het doen’. Nee, eerst: wat wil je bereiken, wat moet het opleveren en is dit dan het juiste middel? Dat maakt werken bij effectgroep* onwijs interessant. Je wordt uitgedaagd om op topniveau te leveren en krijgt ondertussen alle vertrouwen om dit op jouw manier te doen. Ik heb pitches gezien van heel veel verschillende bureaus, maar de strategie achter de oplossing heb ik alleen bij effectgroep* in iedere pitch terug zien komen.”
Niels: “We zijn geen ja-knikkers. Juist doordat we verschillende expertises onder één dak hebben, kunnen we iets anders voorstellen dan wat de opdrachtgever dacht nodig te hebben. Zo kan een aanvraag voor een jubileumfeest eindigen in een crossmediale jubileumcampagne, die niet één dag, maar 365 dagen duurt. En een aanvraag voor een event resulteert in een praktische communicatiestrategie. Dat vraagt lef, maar die rol van kritische vriend zit hier echt in het DNA.”
Die ‘kritische vriend’ dus. Hoe werkt dat in de praktijk?
Niels: “Doorvragen, samenvatten, checken. En nog eens doorvragen. Je wilt snappen waar een vraag écht vandaan komt. Soms wil iemand een event, maar blijkt dat helemaal niet de oplossing voor het vraagstuk te zijn. Dan draaien we het om. Geen ego, geen verkooppraat. Gewoon: wat helpt deze klant nu écht verder?”
Liz: “En dat voelt in het begin onwennig. Je denkt: wil de opdrachtgever dit wel horen? Maar opdrachtgevers waarderen die kritische vriend juist heel erg. We zijn niet alleen bezig met wat leuk is, maar met wat écht werkt. En daar moet je soms kritisch voor zijn, wat ik in het begin best spannend vond.”
Wat maakt effectgroep* voor jullie een goede plek om te werken?
Liz: “Het vertrouwen. Ik kreeg vanaf dag één de ruimte om mijn eigen stijl te brengen. Ze zochten iemand die zowel de relatie kon bouwen als snapt wat er in de uitvoering speelt. En dat past precies bij hoe ik werk.”
Lizet Beek
Niels: “De energie hier is geweldig: we sporten met elkaar en maken lol, maar we zijn ook kritisch op de inhoud en verlangen onderling het beste. Bij iedere opdracht gaan we voor applaus. Tijdens mijn kennismaking met het team werd bekend dat we voor de 5e keer op rij werden uitgeroepen tot het beste bureau van Nederland op het gebied van eventmarketing én communicatieadvies. Ah, dus dáár ligt de lat. Ik werk heel graag mee aan de 6e op rij!”
En terugkijkend, wat had je eerder willen weten?
Liz: “Dat je altijd mag vragen: waarom? Ik dacht in het begin dat ik vooral moest doen. Maar juist het bevragen van de briefing, het budget of het doel, zorgt ervoor dat je als bureau echt van meerwaarde bent.”
Niels: “Dat de kern van goed werk niet zit in uitvoeren, maar in begrijpen. Hoe dieper je graaft in het begin, hoe meer impact je kunt maken. En daar is bij effectgroep* alle ruimte voor én behoefte aan.”
Hoe is dit werk anders dan aan opdrachtgever- of locatiekant?
Niels: “Het tempo ligt hoger, maar is ook beter verdeeld. Bij locaties werk je in pieken. Hier blijf je in beweging met regelmatig een enorme sprint. En omdat we werken in teamverband, voel je dat je samen bouwt. Niet alleen aan een project, maar ook aan het bureau.”
Liz: “Wat ik sterk vind, is dat we alles vanuit de inhoud aanvliegen. Zelfs bij een ogenschijnlijk simpele aanvraag. En doordat je alles in huis hebt – van concept tot design tot productie – kun je ook echt de regie houden. Dat maakt het bureauleven hier dynamisch en beheersbaar.”
Tot slot, voor wat voor opdrachtgevers is effectgroep* de juiste partner?
Liz: “Voor organisaties met ambitie, die willen groeien en openstaan voor een eerlijke spiegel. We zijn er niet alleen om een concept te bedenken, maar vooral om samen richting te bepalen: wat is je verhaal, wat is de focus en wat past bij de organisatie. Vanuit daar creëren we een sterk concept en ontwikkelen we middelen en activaties die het merk echt vooruit helpen.”
Niels: “Of het nou een corporate is met een jubileumjaar of een maatschappelijke organisatie zonder duidelijke strategie: als er een vraag is en de wil om écht iets te bereiken, dan kunnen wij dat vertalen naar iets wat raakt en werkt.”
Van wereldmerken tot publiekstrekkers: Liz en Niels lieten het bekende pad achter zich en kozen voor verdieping, strategie en teamkracht. Werken bij effectgroep* betekent bouwen aan iets groters dan alleen een event. Nieuwsgierig wat dat voor jou of jouw organisatie kan betekenen? Neem contact met ze op. Of beter nog: kom langs en ervaar ‘waarom’ dit bureau jou zo goed kan helpen met jouw vraagstukken.
Beeld: Lizet Beek
Van onze partners
