Enkel een brochure overtuigt niet veel mensen om bij Defensie te gaan werken. Dat wisten Obsession, Dentsu Creative Amsterdam en het Ministerie van Defensie maar al te goed. Dus kozen ze voor een andere route: geen uitleg, maar beleving. Geen verhaal, maar ervaring.
Het resultaat? Defensie Basecamp. Een event waarin bezoekers niet horen wat Defensie is, maar het zelf ondervinden. Op 13 april werd dat concept bekroond met een Gouden Giraffe in de categorie Projectdesign, na nominaties in zowel Strategie als Projectdesign.
Goud tussen zestien sterke inzendingen
De Gouden Giraffe bestaat 26 jaar en bekroont livecommunicatieprojecten die op alle fronten kloppen. In de categorie Projectdesign, waar vormgeving, techniek, inrichting en interactie samenkomen, liet Defensie Basecamp zestien andere inzendingen achter zich.
En terecht. Projectdesign draait niet om hoe iets eruitziet, maar om hoe alles samenwerkt richting één doel. In dit geval: jonge mensen helpen ontdekken of een carrière bij Defensie bij hen past. Geen ruis, geen afleiding. Elk onderdeel droeg bij aan die ene vraag.
Liveshow, don’t tell
Het hart van het event was een immersive liveshow. Indrukwekkend, waar je werd ondergedompeld in de wereld van Defensie. Het effect van deze liveshow werd versterkt op de banenmarkt eromheen. Geen traditionele stands met stapels folders, maar zelf aan de slag! Op het belevenisplein waande je je al even onderdeel van Defensie en kon je direct in gesprek met Defensie collega’s. Open, eerlijk en zonder script.
“Defensie Basecamp laat zien wat livecommunicatie kan doen wanneer strategie, inhoud en beleving echt samenkomen. Om de stap te zetten richting een carrière bij Defensie is meer nodig dan alleen informatie. Je wilt ervaren of dit bij je past, en vertrouwen voelen. Precies daarin zat de kracht van dit event.
Heel gaaf dat deze aanpak wordt beloont met deze mooie prijs!
– Robbert Strelitski, Evenement Coördinator, Ministerie van Defensie
Die combinatie van beleving en persoonlijk contact maakte het verschil. Bezoekers gingen niet naar huis met informatie, maar met een gevoel. En vaak ook met een volgende stap in gedachten.
De cijfers bevestigen het gevoel
Het resultaat bleef niet uit. Het event trok ruim vijftig procent meer bezoekers dan de doelstelling van 3.000. Daarnaast leidde het tot concrete vervolgstappen: van meeloopdagen tot directe sollicitaties. Zelfs na het event bleef het effect zichtbaar in een verhoogd aantal aanmeldingen.
Dat is wat livecommunicatie kan doen wanneer alles klopt. Van eerste indruk tot actie. En daarom bekroonde de jury dit project met het welverdiende goud.
Wil je zien hoe Defensie Basecamp strategie en beleving samenbrengt in één krachtige ervaring? Bekijk de volledige case en ontdek wat dit concept zo effectief maakt.
Beeld: Ridder hof fotografie
Van onze partners
