Wat gebeurt er als je medewerkers niet alleen uitnodigt voor een event, maar ze er zélf de hoofdrol in laat spelen? René Huijbregts van eventbureau EventZ.nl vond daar in 2014 het perfecte antwoord op met het concept De Sterren van. Sindsdien rolt er regelmatig een herkenbare auditiebus door Nederland én Duitsland, op zoek naar het verborgen talent van medewerkers.
Wij spraken René over de eenvoud en kracht van dit concept, de indrukwekkende resultaten én waarom elke organisatie met 500+ medewerkers hier oren naar zou moeten hebben.
Medewerkers zijn je sterren: geef ze letterlijk dat podium
“Het begon allemaal met een jubileum van een supermarktketen,” vertelt René. “Zij wilden optimale betrokkenheid in aanloop naar hun jubileumevenement. Dus bedachten we als uitnodigingstraject een zangtalentenjacht voor hun 3.500 medewerkers, met voorrondes op de vestigingen, stemrondes online en de spetterende finale in Ahoy. De kracht? Muziek verbindt en ook als je niet zélf durfde of kon zingen, voelde je toch betrokkenheid bij de talentenjacht. Jóuw collega van jóuw vestiging moest tenslotte wel winnen. En dat werkte. Collega’s stemden massaal. Er ontstond verbinding én trots.”
Met de speciaal ingerichte en op maat gebrande auditiebus trok EventZ langs de supermarkten. “Omdat wij met de auditiebus voor de deur stonden, was de auditant slechts enkele minuten van de werkvloer. Elke auditie werd vastgelegd, voorzien van Backstage Reports en gedeeld op een speciaal platform. Zo ontstond een opwaartse spiraal van enthousiasme en betrokkenheid. En het resultaat? De finale was magisch. Visagie, fotografie, zang- en danscoaches en natuurlijk het grote podium. Mensen voelden zich sterren. Want dat wáren ze ook.”
Van zangwedstrijd naar talentenshow: het concept groeit mee
Na het succes in Nederland volgde al snel een Duitse variant: Café & Bar Celona, een populaire restaurantketen met meer dan 3.000 medewerkers. “We ontdekten dat het niet alleen om zang draaide,” zegt René. “Het draait om het talent dat iemand met trots wil laten zien. Een goede barista, een danser, een acrobaat, een goochelaar… iedereen heeft iets waarin die uitblinkt.” En zo werd Bar Celona, StarCelona.
Dat inzicht leidde tot een verbreding van het concept: De Sterren van werd een showcase voor álle vormen van talent. Organisaties als Timing Uitzendbureau haakten aan en de cijfers logen er niet om: honderdduizenden views, duizenden stemmen, en niet onbelangrijk, nieuwe aanmeldingen van uitzendkrachten. “De communicatieafdeling noemde het hun beste activatie ooit,” zegt René trots.
Flexibel inzetbaar: van jubileum tot employer branding
Wat dit concept extra aantrekkelijk maakt? De flexibiliteit. De Sterren van is zowel inzetbaar als opmaat naar een jubileumfeest, als solistisch project voor verspreide organisaties, of als structurele activatiecampagne over meerdere maanden. “We hebben het zelfs ingezet voor employer branding,” aldus René. “Timing zette posters in regionale kranten, organiseerde informatiestands én gaf iedereen de kans om op de stip te staan.
Of het nu gaat om een zorginstelling met 6.000 medewerkers of een technische dienstverlener met 30 locaties: het concept past zich aan. “We bepalen samen het aantal auditierondes, de vorm van de finale en het communicatiepakket. Alles is schaalbaar, zonder dat het zijn impact verliest.”
Voor enkele euro’s per maand per medewerker…
Je zou denken: daar hangt een fors prijskaartje aan. Maar dat valt mee. “Bij een organisatie van een paar duizend medewerkers, creëer je voor zo’n acht euro per maand per medewerker zes maanden lang verbinding, exposure en impact,” zegt René van EventZ. “En dat in een tijd waarin organisaties zoeken naar manieren om hun mensen aan zich te binden én zich te onderscheiden op de arbeidsmarkt.”
Met honderden foto’s, video’s, testimonials en concrete data onder de arm, bewijst René met De Sterren van dat de magie van events niet in het decor zit, maar in de mensen zelf. “Geef ze het podium. Je zult versteld staan van wat er dan gebeurt.”
Beeld: EventZ Nederland
