LinkedIn wordt in eventmarketing nog te vaak behandeld als een extra kanaal erbij. Af en toe een post, misschien een campagne, en klaar. Volgens Ruben Onderdelinden, oprichter van Lively, is dat een gemiste kans. Wie LinkedIn slim inzet, kan het platform gebruiken als verlengstuk van de hele eventreis: van zichtbaarheid en overweging tot registratie en activatie.
Bij Lively kijken ze daarom niet alleen naar bereik, maar juist naar de samenhang tussen content, data, registratie en opvolging. Vanuit die visie deelt Ruben zes praktische tips waarmee eventorganisatoren meer uit LinkedIn kunnen halen. Niet als losse acties, maar als bouwstenen voor sterkere eventmarketing.
1. Begin met inzicht: zonder data geen groei
“Begint met inzicht, want zonder data eigenlijk geen groei”, zegt Ruben. Want daar gaat het volgens hem nog vaak mis. Veel events sturen te veel op gevoel, terwijl LinkedIn juist goed meetbaar is. Denk aan het slim inrichten van Google Tag Manager, werken met UTM-tracking en het inzichtelijk maken van wat campagnes, doelgroepen en advertenties echt opleveren.
Niet alleen in clicks, maar juist ook in conversies en registraties. Die basis is volgens Lively cruciaal, omdat je pas kunt optimaliseren als je weet wat werkt. Voor dit event én voor het volgende.
2. Maak van je event een contentmachine
“Maak eigenlijk van je event een contentmachine”, zegt Ruben. Niet een paar losse updates in de wekenvoor de eventdag, maar een ritme dat meebeweegt met de fases van je eventmarketing. Eerst aandacht opbouwen met trends, inspiratie, webinars en behind the scenes. Daarna helpen bij de overweging met sprekers,partners en inhoud. Vervolgens sturen op aanmelding met duidelijke calls-to-action. En na afloop juist vasthouden met recaps, community building en vervolgcontent.
Volgens Lively zit de kracht van LinkedIn daarbij in herhaling en herkenning. Juist in een druk B2B-landschap moet je boodschap vaker terugkomen voordat ‘ie echt landt.
3. Zet een LinkedIn-eventpagina slim in
Een opvallend praktische tip van Ruben: maak op LinkedIn niet alleen gebruik van je bedrijfspagina, maar zet ook een aparte eventpagina op. Zo’n pagina helpt niet alleen om je event zichtbaar te maken, maar werkt ook als sociaal bewijs. Mensen zien dat anderen zich aanmelden, dat er beweging is en dat het event leeft.
Minstens zo belangrijk: deelnemers en geïnteresseerden blijven via zo’n eventpagina makkelijker betrokken. Updates rondom het event krijgen voorrang in de persoonlijke feed van volgers. Voor Lively zit daar ook een technische kans. Ruben legt uit dat koppelingen tussen LinkedIn en jouw registratiesystemen ervoor kunnen zorgen dat geïnteresseerden eenvoudiger doorstromen naar een registratie of uitnodiging.
4. Gebruik mensen als versterker van je bereik
“Het best presterende content komt niet van merken, maar van mensen”, zegt Ruben. Daarom adviseert hij eventorganisatoren om sprekers, partners en vakspecialisten actief onderdeel te maken van de campagne.
Dat kan organisch, via persoonlijke posts, maar ook betaald als though leadership post, bijvoorbeeld via content van partners of niche-influencers in B2B. Daarmee schuift je event als het ware mee op het vertrouwen en bereik van mensen die al relevant zijn voor je doelgroep. En daar laat Lively zien dat LinkedIn geen los promokanaal is, maar een strategisch platform om autoriteit en bereik op te bouwen.
5. Maak de stap naar conversie zo klein mogelijk
Zichtbaarheid is mooi, maar uiteindelijk wil je beweging. Daarom is Ruben helder: “Maak de stap naar conversie zo klein mogelijk.” Hoe minder drempels tussen interesse en registratie, hoe groter de kans dat iemand daadwerkelijk aanhaakt.
Daar zit volgens Lively veel winst. Bijvoorbeeld door landingspagina’s te personaliseren op basis van doelgroepdata uit LinkedIn, en door een LinkedIn lead te koppelen met je registratiesysteem. Zeker bij events met meerdere doelgroepen kan dat het verschil maken tussen algemene communicatie en een boodschap die echt aansluit.
6. Activeer het netwerk van je deelnemers
De zesde tip draait om iets dat vaak vanzelfsprekend lijkt, maar zelden structureel wordt benut: het netwerk van je deelnemers, sprekers en partners. Wie zich registreert voor een event, wil vaak best delen dat hij of zij erbij is, mits je dat makkelijk maakt. Denk aan kant-en-klare visuals, standaardteksten en social assets die direct bruikbaar zijn op LinkedIn.
Dat lijkt misschien simpel, maar het effect is groot. Want uiteindelijk blijft aanbeveling door anderen in eventmarketing goud waard. Zoals Ruben het zelf zegt: “Mond-tot-mondreclame is gewoon toch by far een van de belangrijkste.” 
Benieuwd hoe je LinkedIn slimmer koppelt aan je eventmarketing, registratie en data? Bekijk hoe Lively eventorganisatoren helpt om technologie en marketing beter op elkaar te laten aansluiten.
Beeld: Lively
Van onze partners
