Hoe kijkt de branche terug op 2025 en waar ligt de focus voor events voor 2026

Van een spectaculaire Canon-productie tot events met een koninklijk randje, en van een ‘gouden bal’ naar sociale impact. Ontdek hun eventblik op het afgelopen jaar en hun visie op 2026.

Bart van Wanrooij | Managing Director OVAL

Wat was jouw event-hoogtepunt van 2025?
“Mijn hoogtepunt was ongetwijfeld het winnen van een bronzen BEA World Award voor het project dat we voor Canon hebben gedaan dit jaar, #UNFREEZE. Niet enkel om het winnen van de award, maar omdat het team in Amsterdam hier ontzettend hard voor heeft gewerkt. Het was een complexe productie met veel logistieke uitdagingen. Zo gingen we met drie boten door Amsterdam heen, waar op de meest verrassende plekken influencers videoshoots maakten van bijzondere pop-up scènes. Na een paar uur moesten alle drie de boten bij elkaar komen voor het hoogtepunt, een achtervolging, midden op het IJ. En… dat lukte natuurlijk!”

Waar kijk je op eventgebied naar uit in 2026?
“In 2026 staan er alweer een paar mooie events op het programma, maar ik merk toch wel dat we het heel erg leuk vinden hoe nieuwe AI tools een positieve impact kunnen hebben op ons werk. Live blijft live en onvervangbaar (gelukkig maar…), maar we halen nu al zoveel uit de tools die nu beschikbaar zijn en we merken dat de ontwikkelingen snel gaan, dus we kijken uit naar wat dat brengt in 2026. Waar eerst de angst heerste dat zaken meer generiek zouden worden, merken we nu dat het juist ons eigen DNA versterkt en ons werk verrijkt op veel manieren. Een speeltuin!”

Wat heeft jou afgelopen jaar op eventgebied geïnspireerd?
“De ambacht van het maken! We mochten dit jaar een hele mooie theaterproductie maken voor een klant van ons. Dit waren drie zeer verrassende scènes van een kwartier, waar het publiek onderdeel werd van de situatie (zonder dat zij het wisten). Het ambacht van de theatermakers waar ik (al lang) mee werk (o.a. Simon Heijmans – ook wel bekend als podcastmaker) was inspirerend. Met slim opgebouwde scenarios, scherpe teksten en prachtige (bewegings)regie wisten de scènes tot in de kern te raken. Dat is creatief ambacht.” 

Welke foto symboliseert een trots of mooi moment uit 2025?
“Dan denk ik meteen aan het project #UNFREEZE voor Canon. Wat een highlight!”

Pieter Schure | Founder & partner PINO

Wat was jouw event-hoogtepunt van 2025?
“Sinds dit jaar vervullen wij zowel het bestuurssecretariaat van de Koning Willem I Stichting als de rol van organisator van de Koning Willem I Prijzen. Daarnaast hebben we Partners voor Water dit jaar weer volledig kunnen ontzorgen op het gebied van communicatie en eventorganisatie. Het zijn aansprekende voorbeelden van de strategische meerwaarde die PINO biedt en die breder is dan de organisatie van een losstaand event.”

Waar kijk je op eventgebied naar uit in 2026?
“In 2026 staan er weer veel mooie events op het programma, waarbij maatschappelijke thema’s centraal staan. We kijken ernaar uit om met partners nieuwe verhalen te bouwen, impact te vergroten en deelnemers te raken met inspirerende programma’s die er toe doen.”

Wat heeft jou afgelopen jaar op eventgebied geïnspireerd?
“Het blijft inspirerend om te zien hoe we met ons team steeds weer alle elementen samenbrengen en zo bijdragen aan impactvolle bijeenkomsten. En daarnaast maken we tijd voor veel gezelligheid in het team.”

Welke foto symboliseert een trots of mooi moment uit 2025?
“Een foto van ons team! #trots”

Jonathan Ruijter | eigenaar KAS meeting - eventlocatie

Wat was jouw event-hoogtepunt van 2025?
“De merkbare verschuiving waarbij duurzaamheid niet meer alleen over de ‘factor natuur’ gaat, maar steeds vaker over de ‘factor mens’. Het was een hoogtepunt om te zien dat SROI (Social Return on Investment) bij veel van onze opdrachtgevers echt op de agenda is gekomen. Bij KAS zien we dat de focus verbreedt: van een groene footprint naar de maatschappelijke waarde die je met een event kunt toevoegen.”

Waar kijk je op eventgebied naar uit in 2026?
“Ik kijk uit naar meer transparantie in de tarieven voor locatiehuur. De technologie achter boekingssystemen is inmiddels zo ver dat we hierin veel meer openheid kunnen bieden richting de opdrachtgever. Dat biedt de kans om af te stappen van ondoorzichtige offertes. Wij hebben daar in 2025 de eerste stappen in gezet met dynamische prijzen, en ik hoop dat deze technologische ontwikkeling de hele branche helpt om die openheid in 2026 te omarmen.”

Wat heeft jou afgelopen jaar op eventgebied geïnspireerd?
“De opkomst van concepten zoals de Sign Language Coffee Bar. Ik vind het inspirerend hoe zij inclusiviteit niet als een ‘vinkje’ zien, maar als een verrijking van de bezoekerservaring. Dat je als gast je koffie bestelt door middel van gebarentaal bij een dove barista (Gebaarista), creëert een uniek moment van verbinding dat veel verder gaat dan alleen catering.”

Welke foto symboliseert een trots of mooi moment uit 2025?
“Toen 45 meeting- en eventplanners de Green Escape in KasXL beleefden tijdens de Locatietour Groene Hart. Wat een energie!”

Coen Sipkes | eigenaar Neoc

Wat was jouw event-hoogtepunt van 2025?
“Voor mij persoonlijk is dit de Data + AI World Tour in RAI Amsterdam. Een nieuwe samenwerking voor Neoc, met een opdrachtgever (Jibe! Group) die vanaf het eerste contact het vertrouwen had om deze productie met Neoc aan te vliegen. Samen hebben we een slimme én visueel aantrekkelijke setting ontworpen, die zowel voor de plenaire sessie (3000 pax) als voor 4 sub-sessies (ieder 750 pax) in te zetten was.”

Waar kijk je op eventgebied naar uit in 2026?
“Ik hoop dat er weer wat meer ruimte komt om events te produceren waar we écht het verschil kunnen maken. Met ‘ruimte’ bedoel ik niet enkel financiële ruimte maar meer nog creatieve ruimte. Durf samen je kop boven het maaiveld uit te steken, zo ontstaan de mooiste dingen. Liever winnen met een 9 of verliezen met een 3 dan middenmoot eindigen op een 7.”

Wat heeft jou afgelopen jaar op eventgebied geïnspireerd?
“Ik heb zelf energie gehaald uit de samenwerkingen met opdrachtgevers waarbij we écht als team optrekken. In mijn ogen is dat ook de toekomst van de branche. Open partnerships waarin ieder zijn eigen specialisme heeft en het eventbureau de verbindende factor vormt.”

Welke foto symboliseert een trots of mooi moment uit 2025?
“Dit is zonder twijfel de uitreiking van de ‘Gouden Bal’! Een avond om de freelancers en leveranciers die in 2025 voor ons gewerkt hebben te bedanken voor hun tomeloze inzet. Bijzonder om eens een keer iets terug te kunnen doen voor de personen die Neoc letterlijk en figuurlijk maken.”

Eelco Meerman | eigenaar Sonah Fine Foods

Wat was jouw event-hoogtepunt van 2025?
“Bizar hoe snel dit jaar weer is gegaan. Ons hoogtepunt was een bruiloft in Zuid-Frankrijk. Met 12 man richting Urval; Chateau de la Bourlie was de bestemming. Vrijdag ontvangst met een klassiek Franse BBQ, kreeft, rotisserie met boerderij kip en oesters. Zaterdag trouwen, borrel en buiten dineren op de binnenplaats. Zondag nog even een hangover pool party in Miami jaren 60 style. Kortom het weekend was een grote achtbaan van het creëren van culinaire momenten, styling, schakelen en doorgaan. Onvergetelijk en hopelijk volgend jaar weer.”

Waar kijk je op eventgebied naar uit in 2026?
“Ik kijk uit naar groei. Wij focussen ons op een transitie. Wij zijn bezig met alles te her structureren, het DNA overal in de verwerken en duidelijk richting kiezen. We hebben een aantal mooie nieuwe opdrachtgevers zoals MOCO museum, Louis Vuitton, Club ACE en de Molen van West. Dus we hebben er zin in! Wij gaan knallen. ”

Wat heeft jou afgelopen jaar op eventgebied geïnspireerd?
“Ik wordt eigenlijk altijd geïnspireerd door buitenlandse cateraars. De creativiteit die we zien in steden als New York en Londen is echt fantastisch.”

Welke foto symboliseert een trots of mooi moment uit 2025?
“Deze foto symboliseert niet alleen eten en drinken, maar een totaalplaatje. De bloemen, de decoratie in de lucht; alles is in huis door Maartje gemaakt en ter plaatse opgehangen en neergezet. Wat wij doen gaat veel verder dan alleen eten en drinken. Wij willen alles verzorgen, mooier maken en overtreffen. Niet omdat het wordt verwacht, maar gewoon omdat wij zo zijn en dat maakt het uniek.”

Beeld: Canon (OVAL), BFoto (KAS meeting – eventlocatie), Anne van Zantwijk (Sonah Fine Foods)