Tijdens Down The Rabbit Hole – het mekka voor zintuiglijke ontdekkingen – kwamen we iets tegen dat letterlijk en figuurlijk de wereld even deed draaien: de Relaxerette. Deze dromerige installatie van kunstenaar Arjan Kruidhof bleek dé eyecatcher van de Starbucks Chilled Coffee-activatie.
Terwijl bezoekers genoten van hun caramel macchiato of cappuccino, mochten ze plaatsnemen in ronddraaiende hangmatten… koptelefoon op, en de wereld even loslaten. Een treffend voorbeeld van hoe kunst, merkbeleving en ontspanning samensmelten tot een moment van pure bliss.
Een installatie die je perspectief verandert
De Relaxerette is geen doorsnee kunstwerk. Het is een uitnodiging om stil te staan in een wereld die constant doordraait. Arjan ontwierp de draaiende constructie om bezoekers letterlijk uit de hectiek te tillen. Hangend in een veilige cocon, afgesloten van het rumoer, verdwijnt de tijd. Met behulp van binaurale opnametechnieken ontstaat een driedimensionale geluidswereld waarin taal, poëzie en muziek samensmelten. Het resultaat? Een zintuiglijke reis die je niet alleen ontspant, maar ook even laat nadenken over wat je écht nodig hebt om tot jezelf te komen.
Van kunstinstallatie tot merkactivatie
Waar de Relaxerette normaal gesproken kunstliefhebbers en museumbezoekers tot bezinning brengt, gaf Starbucks er op Down The Rabbit Hole een geheel eigen draai aan. Hun ‘Chill Mill’ werd dé plek om te refreshen & resetten. Onder het genot van een ijskoffie en een op maat gemaakte playlist ervoeren bezoekers het ultieme zomermoment: even niets moeten. En juist dat contrast – het feestgedruis van het festival versus de serene stilte van de Relaxerette – maakte het effect des te krachtiger.
Even stilvallen om verder te komen
De Relaxerette is meer dan een kunstwerk. Het is een pleidooi voor pauze. Voor even niks hoeven, even niks moeten. In de woorden van Arjen zelf: “Wat heb je echt nodig om tot je eigen innerlijke kern te komen?” Soms blijkt het antwoord verrassend simpel: een hangmat, een koptelefoon en tien minuten zonder afleiding.
Beeld: Relaxerette