Sommige dingen hoef je niet uit te leggen. Je ziet het, je snapt het, je doet mee. Studio Stam bouwt precies dát soort momenten: herkenbare spellen met een twist, die een event openbreken tot een speelse wereld waar verbinding vanzelf ontstaat.
Sam van Doorn zag het jaren geleden opeens scherp: managers uit alle windstreken die elkaar nauwelijks konden verstaan, maar wél direct een batje pakten. Pingpongtafels blijken “in iedere cultuur bekend… een soort hele universele taal”. En precies daar zit de kern van Studio Stam. “Het verbinden van mensen op een evenement,” zegt Sam. Geen handleidingen of hosts die eerst moeten uitleggen, maar spelobjecten die mensen aantrekken en activeren. Het resultaat voelt als een festival: vrij rondlopen, kiezen waar je instapt, even spelen en weer door.
Bekend spel, onverwachte twist
Het geheim zit niet in het uitvinden van tafeltennis, sjoelen of minigolf, maar in het herontwerpen ervan. Studio Stam maakt “spelinstallaties met een twist”: je herkent meteen wat het is, en toch klopt er iets niet op de prettigste manier.
“Bekende spellen… zo laagdrempelig mogelijk dat je eigenlijk geen uitleg nodig hebt,” zegt Sam. Daarom werken hun installaties in een paar seconden: je loopt langs, je lacht, je probeert, je blijft hangen.
Die twist kan ‘m zitten in vorm, dynamiek of opstelling. Een sjoelbaan met een looping. Een ronde variant die het tempo opvoert. Of pingpongtafels waarbij meerdere mensen tegelijk kunnen spelen, waardoor het vanzelf een mini-arena wordt. En dat is precies het punt: het spel is het excuus, de ontmoeting is de winst.
Festivalgevoel is vrijheid met kleur
Waarom wil bijna iedereen tegenwoordig dat festivalgevoel in een zakelijk event? Sam omschrijft het als “speelsheid… ongedwongenheid… vrijheid”. Niet omdat je per se in glitter moet eindigen, maar omdat je ruimte wil geven aan eigen keuzes.
Op festivals beweeg je als bezoeker door een landschap vol opties. “Een soort open world waar je gewoon naartoe kan waar je wil,” zegt Sam. Studio Stam vertaalt dat naar de eventvloer met speelplekken die niet vragen om een vaste starttijd.
Je stapt in wanneer je wil, je speelt zo lang als je wil, en je verplaatst je weer. Dat maakt het ideaal voor netwerken en teambuilding zonder verplicht karakter: het gesprek ontstaat naast het spel, niet na een verplichte opdracht. En doordat alles er zo uitnodigend uitziet (primaire kleuren, hout, grafische eenvoud) voelt meedoen niet als ‘activiteit’, maar als vanzelfsprekend.
Een level playing field waar iedereen durft
Sommige spellen hebben een verborgen voordeel: ze maken de groep gelijk. “Sjoelen is een soort level playing field… iedereen kan sjoelen, en niemand kan echt heel goed sjoelen,” zegt Sam. En dat is precies waarom het werkt.
Waar tafeltennis soms balgevoel vraagt, nodigt sjoelen uit tot proberen. Je kunt fanatiek worden zonder schaamte, want iedereen ontdekt tegelijk zijn eigen techniek. Voeg daar een beetje snelheid en competitie aan toe, en je krijgt die heerlijke reuring: korte rondes, mensen die aanmoedigen, collega’s die ineens verrassend fanatiek blijken.
Ook bij hun draaiende toren (een klassieker met een langzaam roterende sokke) gebeurt iets vergelijkbaars. Twee spelers doen het werk, twintig mensen doen de spanning. Je ziet het bijna letterlijk: een kring van aandacht die zichzelf bouwt. Zo wordt een spel niet alleen iets om te doen, maar iets om samen te beleven
In de loods begint het speelveld
Achter die ogenschijnlijke eenvoud zit een maakbedrijf. Studio Stam verhuisde net naar een nieuwe loods bij Amsterdam, met een werkplaats waar hout en staal samenkomen, en waar machines helpen om ideeën snel en precies te bouwen.
Dat is voor Sam ook een belangrijk misverstand om te tackelen: veel mensen denken dat spelobjecten ‘wel ergens ingekocht zullen zijn’. Terwijl Studio Stam juist bedenkt, ontwerpt en produceert, en dus ook custom kan maken: van minigolfletters die een bedrijfsnaam spellen tot nieuwe puzzelstukken, loopings en uitbreidingen.
Die eigen werkplaats is meer dan een productieplek: het is de bron van consistentie. De herkenbare stijl, de duurzaamheid, de slimme details waardoor een spel op dag één en na honderd events nog steeds uitnodigt. En uiteindelijk is dat misschien wel de mooiste cirkel: je komt binnen, ziet een spel, pakt een batje, en zonder één woord te hoeven spreken sta je opeens midden in die universele taal.
Wil je jouw event meer laten voelen als een festival—met spontaniteit, energie en ontmoetingen die vanzelf ontstaan? Met de spelinstallaties van Studio Stam bouw je een speelveld waar mensen direct instappen, bekijk ze alle drie SJL, Pop-up Ping Pong & Mini Golf Klub. Neem contact op met Studio Stam en ontdek hoe speels jouw volgende event kan worden.
Van onze partners
