Pinkpop en Libresse winnen de Brand Activation Award met de Refresh Spot, een activatie die menstruatie bespreekbaar maakt en festivalcomfort zichtbaar verbetert.
Pinkpop en Libresse hebben tijdens Eurosonic in Groningen de European Festival Award voor Brand Activation gewonnen. De prijs ging naar de Libresse Refresh Spot, een activatie die inspeelt op een concreet en vaak onbesproken probleem onder festivalbezoekers.
Uit onderzoek van Libresse blijkt dat de helft van de Nederlandse vrouwen+ zich weleens ongemakkelijk voelt op festivals vanwege menstruatie. Voor 21 procent was dit zelfs reden om een festival over te slaan. Met de Refresh Spot wilden Pinkpop en Libresse die drempel verlagen en laten zien dat comfort en inclusiviteit onderdeel zijn van een sterke festivalervaring.
De Refresh Spot bood een veilige, schone en toegankelijke plek om je op te frissen, met gratis menstruatieproducten. Creatief bureau Playground ontwikkelde samen met Publicis het concept en de opvallende vormgeving, waaronder de V Spot en de SlipStick als herkenbaar meetingpoint. Daarmee werd menstruatie zichtbaar en bespreekbaar op het terrein.
Bezoekers waardeerden de activatie met een 9,5. Ook de jury was overtuigd en prees de duidelijke functionele rol binnen de festivalbeleving. Ontdek hoe deze aanpak laat zien dat luisteren naar je publiek leidt tot activaties die echt werken.
