Een televisieprogramma, exclusief diner, productlancering, fotoshoot of een format waarvoor iemand de naam überhaupt nog moet verzinnen. BLENDED STUDIO wil niet vooraf bepalen wat er binnen haar muren gebeurt. Integendeel: de vernieuwde studio in Hilversum is letterlijk een black box. Frederike Schouten van Bern Hospitality Group vat die mentaliteit treffend samen: “Ook de ideeën waar nog geen standaard format voor bestaat, willen we hier de ruimte geven.”
De voormalige Studio 33 krijgt een nieuw leven als onderdeel van BLENDED: een plek waar producties, content en creatieve bedrijven onder hetzelfde dak terechtkomen. De ruim 600 m² grote black box staat centraal, maar het verhaal eromheen maakt de locatie minstens zo interessant. Vijf redenen waarom:
© NATHAN REINDS
1. Jij bepaalt wat 600 m² wordt
Een black box betekent dat er geen bestaande zaalopstelling, podium of interieur is waar je productie zich naar moet voegen. “Je begint met een leeg canvas. Het idee bepaalt wat de ruimte wordt”, vertelt Frederike.
Dat kan een televisieset zijn, maar net zo goed een productlancering, livestream, diner of volledig gebouwde merkwereld. En 600 m² hoeft daarbij niet altijd als 600 m² te voelen.. Met doeken, gordijnen, decor en techniek kan de ruimte worden verkleind voor bijvoorbeeld een micro-event met 40 gasten. Zo voelt een intieme productie ook daadwerkelijk intiem, zonder dat je gezelschap verloren raakt in een veel te grote zaal.
De ruimte bepaalt dus niet hoeveel je moet doen. De productie bepaalt hoeveel ruimte je gebruikt.
© NATHAN REINDS
2. Alle aandacht blijft binnen
Daglicht kan prachtig zijn. Tot de zon precies op je scherm staat, de ruimte gedurende de middag opwarmt of veranderend weer de sfeer beïnvloedt. In een black box heb je die externe factoren niet.
Dat geeft controle over licht, beeld en sfeer, maar ook over de aandacht van je bezoekers. Wat gasten zien, horen en ervaren, bepaal je binnen. Bij een keynote, merkverhaal of productlancering kan dat alle verschil maken. Een black box haalt visuele ruis weg en helpt bezoekers zich te richten op wat vóór hen gebeurt.
BLENDED STUDIO heeft bovendien zijn oorsprong als televisiestudio. De vernieuwde studio beschikt over alle moderne aansluitingen die je binnen een professionele studio mag verwachten.
© Ridderhof fotografie
3. Je houdt de verrassing écht geheim
Een prototype, nieuwe auto, campagneconcept of product dat pas op één specifiek moment onthuld mag worden, vraagt om controle over wie wat kan zien. Een black box heeft geen inkijk vanaf de straat of aangrenzende ruimtes. Daarmee blijft wat achter de deuren gebeurt ook daadwerkelijk achter de deuren. Pas wanneer de gasten binnen zijn, gaat de wereld open die voor hen is gebouwd.
BLENDED kan dat moment verder opbouwen vanuit t de exclusieve foyer. Daar kunnen de gasten worden ontvangen, terwijl daarachter een volledig andere wereld klaarstaat.
De overgang van foyer naar black box wordt zo onderdeel van het narratief van de productie. Eerst ontvangst en verwachting, daarna pas de reveal. Zonder voorproefje door een raam of blik op een half opgebouwd decor. Het moment suprême blijft ook echt een volledig in eigen regie blijvend moment.
© Ridderhof fotografie
4. Eén ruimte kan meerdere keren van gezicht veranderen
De vrijheid van een black box stopt niet zodra de eerste gast binnenkomt. Ook tijdens een productie kan de setting veranderen.
Een gedeelte van de tien meter hoge studio kan bijvoorbeeld tijdelijk worden afgeschermd en later onderdeel worden van een reveal. Een plenaire presentatie kan zo overgaan in een diner, borrel of feest zonder dat je vastzit aan één zaalopstelling of verschillende locaties.
Ook rondom de studio kan het programma bewegen. BLENDED beschikt onder meer over een kleurrijke foyer, backstage lounge, kleedkamers, meetingroom, productieruimte en podcast studio.
Die combinatie maakt verschillende formats op één dag mogelijk. Ontvang gasten in de foyer, organiseer het hoofdprogramma in de studio, neem tussendoor een interview of een podcast op en gebruik dezelfde productie vervolgens voor social content, video of fotografie.
© NATHAN REINDS
5. Vrijheid geldt óók achter de schermen
Zelf een wereld mogen bouwen is leuker wanneer je ook mag kiezen wie hem bouwt. Daarom is BLENDED nadrukkelijk een white-label studio: er is geen vaste broadcastpartij aan de locatie gekoppeld.
“‘White-label’ betekent voor ons dat een producent zelf kan bepalen met welke broadcastpartij gewerkt wordt. Je zit hier niet automatisch vast aan een leverancier.”
Voor producenten betekent dat dat zij hun bestaande partner kunnen meenemen, verschillende partijen kunnen laten offreren of samen met team BLENDED kunnen kijken welke partij het beste bij de productie past. Zeker bij grotere producties geeft dat meer grip op zowel de inhoudelijke keuzes als het budget.
Dat betekent niet dat je alles zelf moet organiseren. “BLENDED kan AV techniek, catering, hospitality en crew faciliteren. Voor AV werkt de studio met preferred partner Show Rental. Maar de locatie zelf schrijft niet voor welke broadcastpartij achter de knoppen moet zitten.”
© NATHAN REINDS
En duurt een productie meerdere dagen of zelfs weken? Dan komen ook de workspaces in het gebouw van pas. Productie, redactie of overleg kan zo onder hetzelfde dak plaatsvinden.
BLENDED wil per slot van rekening niet voorschrijven hoe een productie eruit moet zien, maar zorgt dat de ruimte, infrastructuur en hospitality aanwezig is om hem neer te zetten.
Benieuwd welke wereld jij in 600m2 kan bouwen?? Ontdek BLENDED STUDIO en de mogelijkheden van de black box in Hilversum.
Beeld: NATHAN REINDS & Ridderhof fotografie
Van onze partners
