Van buiten lijkt het misschien een simpele naamswijziging. Maar wie goed kijkt, ziet dat er bij NBC veel meer speelt. Sinds maart 2026 gaat de locatie verder als simpelweg NBC, zonder het woord ‘Congrescentrum’. Een bewuste keuze, die laat zien hoe de evenementenlocatie zichzelf vandaag positioneert: een partner die complete events bouwt.
Na de heropening in 2024 draaide NBC direct een recordjaar met 615 evenementen en piekdagen tot 3.750 gasten. Een opvallende prestatie, zeker na de brand en volledige herbouw van het pand. Pas daarna volgde de rebranding, nadat het nieuwe concept zijn waarde ook daadwerkelijk bewezen had. Een zeer bewuste beslissing…
Geen zalenverhuur maar volledige eventregie
“Congrescentrum klinkt alsof je vierkante meters verhuurt. Dat hebben we nooit gedaan”, vertelt directeur Justin van Hooijdonk. Volgens hem dekt de oude naam al jaren de lading niet meer. NBC faciliteert nog steeds congressen, beurzen, personeelsevents, galadiners en bedrijfsfeesten.
Wat die events met elkaar gemeen hebben? Dat er altijd iemand eindverantwoordelijk is voor het totaalplaatje, want voor die organisator wil NBC het verschil maken. Met één team dat techniek, hospitality, productie en catering volledig in eigen huis organiseert.
Die aanpak is bewust gekozen. In een branche waarin organisatoren vaak meerdere partijen tegelijk moeten aansturen, wil NBC juist rust creëren. Geen grijze gebieden, geen vingerwijzen wanneer het spannend wordt, maar één team dat samen verantwoordelijkheid neemt voor het eindresultaat.
Massale events die persoonlijk blijven voelen
Ook operationeel kiest NBC steeds strakker positie. Waar delen van het gebouw vroeger los geboekt konden worden, voelt de locatie nu veel inclusiever aan omdat het volledig afgestemd kan worden op jouw event. Die keuze sluit aan bij de visie waar NBC steeds sterker op inzet: massale intimiteit.
Grootschalige evenementen dus, die tóch persoonlijk blijven voelen door aandacht voor routing, akoestiek, comfort en de mensen op de vloer. Van host tot barista en van projectmanager tot floormanager.
“Techniek moet vanzelfsprekend zijn. Het verschil wordt gemaakt door de mensen op de vloer”, aldus Justin. Daarin wil NBC zich onderscheiden. Niet met een show om de show, maar door organisatoren het gevoel te geven dat alles klopt. Dat ze het kunnen loslaten.
Waar alles klopt, ontstaat magie
Die gedachte komt ook terug in de nieuwe pay-off: Ruimte voor magie. Een duidelijke visie op hoe events moeten voelen, want die “magie” ontstaat volgens NBC op het moment dat alles samenvalt. Wanneer gasten volledig in het event zitten en de organisator merkt dat hij niet meer hoeft te controleren of bij te sturen.
De nieuwe naam, huisstijl, website en brand movie maken die positionering nu zichtbaar naar buiten toe, maar achter de schermen werkte NBC al veel langer volgens dezelfde filosofie. Misschien is dat wel de meest opvallende keuze van allemaal: eerst bouwen aan de ervaring, daarna pas het verhaal vertellen.
Benieuwd hoe NBC die visie vertaalt naar live events? Dan is dit misschien hét moment om zelf eens binnen te kijken.
Beeld: NBC
Van onze partners
